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新零售的崛起,使家电企业纷纷退出连锁大卖场

本文摘要:在已往的一周中,有关LG和其他外国品牌的电视业务从苏宁,国美等全国连锁大卖场退出的消息再次引起了媒体的关注。实际上,这在家用电器行业中也并不是个例。从去年下半年开始,长虹,康佳,创维,TCL等多个彩电品牌已开始对连锁大卖场业务作出战略退出或收缩的调整,这也和近年来家用电器零售渠道的低迷有密不行分的关系。从LG,长虹等彩电企业退出国美,苏宁等全国性连锁大卖场的角度来看,其原因应主要有两个方面:一是彩电企业自身谋划不善,业绩下降。 LG作为韩国知名品牌,已在中国市场运营多年。

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在已往的一周中,有关LG和其他外国品牌的电视业务从苏宁,国美等全国连锁大卖场退出的消息再次引起了媒体的关注。实际上,这在家用电器行业中也并不是个例。从去年下半年开始,长虹,康佳,创维,TCL等多个彩电品牌已开始对连锁大卖场业务作出战略退出或收缩的调整,这也和近年来家用电器零售渠道的低迷有密不行分的关系。从LG,长虹等彩电企业退出国美,苏宁等全国性连锁大卖场的角度来看,其原因应主要有两个方面:一是彩电企业自身谋划不善,业绩下降。

LG作为韩国知名品牌,已在中国市场运营多年。它选择退出线下大卖场,转而依靠线上电子商务和商场。

这也是公司自己的商业计谋的被动选择。其次,连锁大卖场作为家用电器零售渠道的主导作用不在。近年来企业在连锁大卖场的"投入大、回报小"等问题愈发严重。同时,平台电商,微商等许多新零售渠道的泛起,迫使许多家电品牌退出旧渠道,转而接受新零售。

因此,现在LG和长虹等电视品牌退出大卖场既不是“新鲜事”,也不是“重大行业事件”。这只是一个时代潮水的一定选择。

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在家电行业预测 ,未来将有大量的大中型企业例如空调,冰箱以及厨房电器等。也同样会选择退出大型连锁店的谋划方式进而转战其它渠道。​回过头来,这也并不意味着家电连锁大卖场的形式将从现在开始消失或终结。对于一些大型家电公司以及选择差异化谋划的企业来说,连锁大卖场的价值仍然不行替代。

所以,无论是进驻电商平台,还是退出连锁大卖场,对于家电企业来说,只要是企业主动、可控的市场谋划行为,那么就不行怕,也不会影响谋划格式。因为,在家电这个越来越成熟的行业,许多谋划决议都不是盲目任性的对此大家是会选择线下连锁大卖场还是会选择线上呢?接待留言评论。


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